Mitä aitous oikeasti tarkoittaa brändissäsi?
Vietin hiljattain illan Oulussa yrittäjien somekahaveilla muiden upeiden yrittäjien ympäröimänä. Tunnelma oli lämmin ja keskustelu soljui vapaasti ja innostuneesti. Puhuimme mm. siitä, millainen sisältö meitä ihmisinä kiinnostaa, miten olla somessa, miten löytää omannäköinen tapa näkyä, miksi se tuntuu joskus niin vaikealta.
Kotiin lähtiessä yksi ajatus jäi pyörimään päähäni.
Sellainen pieni, mutta kutkuttava ajatus:
Entä jos ottaisin rennomman asenteen myös omaan markkinointiini?
Ja seuraavana päivänä päätin kokeilla jotain uutta. Jotain pientä, mutta minulle suurta. Kuvasin koko työpäiväni kulun IG-tarinoihin. Ihan sellaisenaan, ilman filttereitä tai viimeisteltyjä videoita. Ja kas kummaa: en kuollut häpeään. Päinvastoin – se tuntui hyvältä. (Nämä My Day -sisällöt löydät Instagram-tilini kohokohdista.)
Mutta miksi se tuntui niin hyvältä? Mikä siinä pienessä My Day -päivässä oli niin merkityksellistä?
Tämän blogin haluan omistaa juuri sille kysymykselle.
Miksi aitous ei ole vain kiva lisä markkinoinnissa, vaan koko sen ydin?
1. Aitous ei tarkoita paljastelua. Se on rehellisyyttä siitä, kuka sinä olet.
Moni yrittäjä ajattelee, että aitous vaatii rohkeutta ”näyttää kaiken”. Että pitäisi avata koko elämä tai kertoa vaikeista hetkistä, jotta voisi olla aidosti oma itsensä.
Ei tarvitse.
Aitous ei ole sama kuin haavoittuvuus. Se ei tarkoita, että sinun pitäisi kertoa kaikkea. Se tarkoittaa, että se, mitä päätät näyttää, on totta.
Jos olet analyyttinen, rauhallinen ja pohdiskeleva, sinun ei tarvitse tanssia ja hyppiä ruudulla tai käyttää caps lockia kirjoittaessasi. Jos taas nautit arjen huumorista ja hetkien jakamisesta, anna sen näkyä.
Aitous on lupa olla juuri sinä, myös markkinoinnissa.
2. Aito brändi vetää puoleensa oikeita asiakkaita. Mutta se myös karkottaa väärät.
Tämä on usein vaikea hyväksyä: kaikki eivät pidä sinusta.
Mutta se on itse asiassa hyvä asia.
Kun uskallat näkyä omana itsenäsi, puhua omalla sävylläsi, kirjoittaa kuten oikeasti puhut, näyttää brändissäsi niitä sävyjä, jotka kuvaavat sinua ja arvojasi – tapahtuu jotain tärkeää:
Sinut huomaa oikea ihminen, sinun unelma-asiakkaasi.
Se, jonka kanssa syntyy luottamus jo ennen ensimmäistä yhteydenottoa.
Se, joka ajattelee: ”Tuo tyyppi puhuu juuri minulle.”
Ja samaan aikaan ne, jotka etsivät jotain ihan muuta, menevät ohi. Se säästää sinulta aikaa, vääränlaisia asiakkuuksia ja jatkuvaa brändikuplan ylläpitämistä.
3. Aito näkyvyys vapauttaa turhasta ponnistelusta.
Kun yritämme esittää jotain muuta kuin olemme, se kuormittaa.
Markkinoinnista tulee suoritus.
Brändistä tulee rooli.
Sen sijaan kun hyväksyt sen, että oma äänesi, rytmisi ja tapasi näkyä riittävät, alat nauttia tekemisestä. Syntyy virta, jossa ei tarvitse enää miettiä jokaista sanaa tai olla jatkuvasti huolissaan, miltä näytät.
Ja mikä parasta: yleisösi huomaa tämän.
Aito energia tarttuu. Rento olemus houkuttaa.
Inhimillisyys luo yhteyden, jota täydellisyys ei koskaan pysty synnyttämään.
4. Brändi rakentuu teoista, ei täydellisistä sanoista.
Usein ajattelemme, että brändi syntyy siitä, mitä kerromme: sloganeista, ydinviesteistä ja visuaalisista linjauksista. Totta kai niillä on oma, tärkeäkin paikkansa, mutta brändi ei synny niistä.
Brändi syntyy ennen kaikkea siitä, miten sinä toimit.
Mitä julkaiset, miten kohtaat asiakkaasi, millaisia kokemuksia annat. Se on sitä, mikä asiakkaillesi jää mieleen. Se synnyttää niitä tuikitärkeitä muistijälkiä, jotka määrittelevät sen, millaisena brändisi nähdään.
Kun nuo kaikki ovat linjassa sen kanssa, kuka oikeasti olet, syntyy vahva, vaikuttava ja kestävä brändi.
Ei tarvitse korulauseita, vaan rehellisiä tekoja ja vähän kahvia (tai teetä) kylkeen.
5. Aitous ei tarkoita yksin tekemistä. Joskus paras päätös on pysähtyä hetkeksi.
Jos koet, että markkinointisi tai brändisi ei tunnu omalta, älä jää yksin.
Aitous ei aina löydy pelkästä pohdinnasta, vaan kohtaamisesta toisen ihmisen kanssa.
Siksi loin sinulle hetken, jossa pysähdytään yhdessä:
🍪 Pysähdy brändiisi™ – Evästauko on tunnin mittainen sparraus, jossa
– saat pohtia ääneen, mitä haluat viestiä
– löydetään juuri sinun ääntäsi ja tapaa olla näkyvillä.
– kirkastetaan viestiä, jonka haluat jättää asiakkaasi mieleen.
Tämä ei ole konsulttipuhetta tai ohjekirjan toistamista.
Tämä on lempeä hetki kahvi(tai tee-)kupin äärellä. Hetki, jossa brändisi saa olla inhimillinen, selkeä ja aidosti sinun näköisesi.
Lopuksi: uskalla olla enemmän itsesi näköinen. Juuri siksi, että se toimii.
Aitous ei ole trendisana (vaikka se siltä jo saattaa kuulostaakin), vaan todellinen kilpailuetu.
Kun uskallat olla oma itsesi, et ole koskaan vertailukelpoinen.
Olet uniikki, tunnistettava ja kiinnostava – juuri heille, kenelle haluat puhua.
Jos kaipaat matkalle olkapäätä, pysähdytään yhdessä.
Tutustu Pysähdy brändiisi™ -Eväsretkeen tästä, ja varaa oma aikasi.
Muista, että brändisi ei tarvitse olla täydellinen. Se saa olla totta.
Haluatko lisää oivalluttavia ajatuksia ja inspiroivaa sisältöä suoraan sähköpostiisi?
Kyllä kiitos, haluan saada lisää inspiraatiota ja oivalluksia yrittäjyyteeni ja liityn viikoittaisen Markkinoinnin inspiraatiokirjeen tilaajaksi!